试论平面设计的视觉冲击力
王天翔  朱颖
内容摘要
本文从五个方面阐述了平面设计中视觉冲击力的作用。同时以平面设计为主要论证对象，把握理论与实践的相互关系，说明视觉冲击力对现代设计的影响力和重要性。
关键词
平面设计  视觉元素  冲击力  信息

今天，平面设计走向了一个更加崭新的天地，数字化生存已经不再是陌生的名词。人们生活在了一个数码时代，以无限体验的方式使用数字的视觉图像来进行文字和声音之外的交流。20世纪以来，数字化媒体的出现使社会环境发生了质的变化，而平面设计也渐渐地超越了其原先的范畴，走向愈来愈广阔的领域。网络技术、数码艺术设计、数字电影电视、多媒体短片等相出现。怎样将平面视觉元素有机地结合起来，形成有序、有条理的形式组合，使之产生赏心悦目的心理情感，造成强大有力的视觉冲击力，这正是我们要讨论的问题。
一、秩序
    平面设计的视觉秩序是人们顺应自然的视觉规律，遵守客观秩序，使主体内的尺度达到与外界客观秩序和规律相协调的产物。视觉信息秩序的体现有其共同的表现法则。这些法则在我们的平面视觉元素组构中，主要体现其排列的条理性，比例的适合性、节奏的合理性，以及递受的严格性。可以这样讲，单纯化的元素组合，应该有明确的视觉中心，清晰的视觉脉路以及符合视觉审美规律的空间分布。它们之间应该是一个整体、一个相互制约、相互衬托、相互生辉的综合体。因为它扮演着控制平面视觉元素组构的重要角色，视觉焦点扩张力的大小，视觉脉胳的清晰与否以及空间位置分布的合理性，都直接或间接地影响到平面视觉元素组构的秩序化和条理化，视觉焦点，视觉流程与空间分割是平面设计中视觉元素组构的关键。
二、视觉中心、张力、视觉的强力
    如果说，我们将平面设计的视觉元素进行秩序排列组合的话，视觉中心就是第一角色。换而言之，它是视觉浏览的第一落点，是版面提供信息的核心，必须具备较强的视觉张力及视觉冲击力。“张力”是物理力学的名词，是物体所能承受的拉拽力。作为视觉中心的视觉元素，其视觉张力通常是由元素间的矛盾在强化和调和和对比中完成的；其差异对比存在于元素的组织、结构方式和元素的空间关系之中。因此，作为视觉上的焦点，由于其主体性及显要性，决定了其元素的特殊性。这种特殊性就要求有强大的视觉扩张力来完成其特殊的视觉角色，以确保其第一落点的视觉地位。
三、图形与色彩
在平面设计之中图形与色彩是两种极其重要的表现语言和形式。文字是语言信息的直接传达，表达着设计中的具体信息以及语言环境。图形的信息传达更有特点，更加灵活。设计中的图形是抽象化的视觉符号。在今天这个设计的时代里，图形往往起到点睛之笔的作用。平面设计中的图形在当代已包容和承载了许多内涵，而且越来越简洁和明确。由这些简单图形构成的视觉语言饱含张力，其意义与内涵在简洁与隐约中表现出来从而把握住信息吸引受众，体现设计中的趣味与文化。色彩广泛存在于生活之中，它是最能调动人类情绪的视觉元素，也是视觉艺术中最为广泛的艺术形式和手段。奇妙的颜色带给了我们无限的表达空间。在客观的理解和认识色彩之后，在激情之中也应该理性的对待色彩。图形与色彩的结合也是重要的，图形有自己的特点，色彩有自己的性格，将两种有力的视觉元素充分合理的结合才能发挥出视觉元素的巨大力量。

四、流程、视觉的导向
视觉中心是人们对视觉元素接受的第一落点，也是主元素信息的发射点。视觉流程是一个视觉信息传达的过程，是以人的生理与心理习惯的认知模式来进行的。当人们在完整的接收平面信息元素的时候，会形成一个习惯性的视觉流动顺序，即快速吸收整个平面信息，首先将视点落入视觉中心，随后，视线会随着各元素之间的强弱变化而作有序的流动，最后完成对全部元素信息的吸收。一旦对这些元素及其组构有了大体认知以后，情感认知就会随着局部视觉信息的变化而波动，对信息更深层次的理解和欣赏也是在这一过程中完成的。
五、空间分割
    实空间与虚空间之间，没有绝对的分界，根据视觉物理美学原则，每一个实空间占据一定的位置后，一定有一定量的虚空间来调节视觉度，使其张力、动势得以释放与延伸，并且拉开距离，各显其能。我们可以看到，由虚产生的实更实、由实产生的虚更虚，虚实相生可产生生动的对比美、节奏美和韵律美的平面视觉图形。因而，可以给我们视觉生理和心理带来欢快，愉悦的审美感受。在平面设计中，空间的概念，即是视觉元素的反衬部分，也就是凸现视觉元素以外的虚凹部分，是视觉元素的对立面。从另一角度来讲，它也是一种视觉元素，是一种虚的元素，也可称为虚的空间。对虚空间分割的准确把握，也是对实空间元素组构准确的把握。
今天的平面设计以及信息传达有着不同以往的时代特征及表现手段，迫切地需要创新的设计理念，更强调设计的方法、自身视觉语言方式的可视性和平面设计创意的巧妙性，以及艺术表现的视觉力量；最终使信息的传达单纯而且准确。让平面设计的信息传达在新精神、新艺术、新工具、新空间、新媒体空间发展的情形下，发挥无尽的冲击力，体现出蕴藏的艺术能量，展现出神奇的风貌。

参考书目
［1］（英），E•H贡布里希，《秩序感》,范景中 杨思梁 徐一维译，湖南科学技术出版社，长沙,2002
［2］（美），鲁道夫•阿恩海姆，《艺术与视知觉》，滕守尧译，四川人民出版社，成都,2001
［3］尹定邦，《设计学概论》，湖南科技出版社, 长沙,1999
［4］凌继尧、徐恒醇，《艺术设计学》，上海人民出版社，上海,2006
王天翔:1979生于湖北，2002年毕业于华中师范大学美术系平面设计专业，2002年任浙江林学院艺术与设计学院教师。
朱颖：1980生于黑龙江，2002年毕业于武汉大学包装工程系包装工程专业，现为浙江理工大学在读硕士，2002年任浙江林学院艺术与设计学院教师。