艺术品拍卖市场步入品牌竞争时代
刘尚勇
　　艺术品市场的调整仍在继续，这一调整延续了去年秋拍后的市场形势，并且调整力度还在加大。这次调整，实质是对活跃在艺术品交易市场中的拍卖公司的盘整，具有积极的意义，其呈现的优胜劣汰是竞争的必然结果。在这样的调整过程中，具有品牌竞争力的公司将会胜出，并将继续在市场上发挥重要作用。

一、市场调整仍在继续，市场收缩成为主要特征

　　自2005年秋拍以来的调整是以市场的收缩为特征。这一特征具体表现为，较差的拍卖场次没有人去，也就没有人气；平庸的拍品没有人过问，受市场冷落。大量地投放拍品和增加拍卖场次已经变得无效，不能因此而扩大收益。
　　市场收缩是一个强烈的信号，即：艺术品市场不是可以无限扩容的，大量的、重复的、平庸的、同方向的竞争，对资源造成极大浪费，同时加剧了市场的无序。在调整期间及未来的市场中，数量、场次不会再有竞争力，你一场，我三场，你500件，我1500件，不会再形成竞争优势。这也表明，市场竞争的初级阶段即将结束。
　　针对去年秋拍出现的状况，曾有媒体说，市场崩盘了！于是，这样的“崩盘论”很流行了一段时间。但是后来的实践证明，这不是崩盘，是调整。崩盘和调整是两个概念，崩盘意味着毁灭，而调整则是优胜劣汰，具有积极意义。同时，这样的市场调整是良性的，比如市场对艺术大师的高水准作品依然保有高度的热情，并能以高价成交；而对其应酬类的平庸之作则反应平淡。由此可见，市场的调整将是一种投资与收藏的理性回归。

二、自由竞争向品牌竞争过渡，两种市场竞争重叠互现

　　此次市场调整发生的是质的变化，从市场竞争初期完全自由的竞争上升到差异化品牌竞争阶段。市场的差异化竞争，就是在市场规模相对稳定的情况下，怎么去划分市场份额的问题。在这样的调整中必须思考：我们能取得市场的哪块？取多大一块？有何理由去取得这一块？市场是否认可你去划分这一块？
　　值得注意的是，目前这两种市场竞争重叠在一起：第一个市场是旧有的完全自由竞争的市场，重复的、大量的、同方向的作品不断投入市场，造成巨大的重复竞争和资源浪费，这个市场将会逐步退出历史舞台，一个新的市场将要显现出来。新的市场是：相对优质的、有特色的、有品牌优势的公司适应了新的市场格局，以独特的品牌号召力参与更激烈的、更高层次的市场竞争。

......(更多文字和图片资料，请与《书画世界》编辑部联系)

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